جایگاهیابی برند Brand Positioning

خرید بک لینک

آخرین مطالب

امکانات وب

جایگاهیابی برند Brand Positioning

جایگاه برند چیست ؟
جایگاه برند فرآیندی است که در آن برند دارای جایگاهی خاص در ذهن مشتری خواهد شد. از جایگاه برند همچنین به یک استراتژی جایگاهیابی برند Brand Positioning Strategy ، استراتژی برند Brand Strategy ، و یا یک بیانیه جایگاه برند تعبیر شده است.
کتاب " جایگاهیابی : نبردی برای ذهن شما" Positioning: The Battle for Your Mind که بهعنوان پرفروشترین کتاب سال معرفی شد، پیام اصلی کتاب، تلاش برای تصاحب یک گوشه بازار ( بازاریابی نیچ Niche Marketing ) برای یک برند، محصول و خدمت میباشد. این امر از طریق روشهای مختلفی از جمله قیمتگذاری ، فروش ویژه ، توزیع ، بستهبندی و رقابت انجام میشود. هدف، ایجاد تاثیری منحصربهفرد در ذهن مشتری است، بهطوری که مشتری نام تجاری شما را با تصویری خاص و مطلوب که متمایز از بازار، در ذهن داشته باشد.
جایگاهیابی برند
جایگاهیابی برند Brand Positioning عبارت است از یک سیستم سازمانیافته برای یافتن پنجرهای به ذهن مشتری . این تعریف بر این مفهوم استوار شده که ارتباط تنها میتواند در زمان و شرایط مناسب رخ دهد.
حتی اگر شرکت برای ساختن جایگاه خود در ذهن مشتری فعالیتهای آیندهنگرانه ننماید، باز هم ایجاد این جایگاه اجتنابناپذیر خواهد بود. بااینحال اگر مدیران رویکردی آیندهنگرانه و هوشمندانه داشته باشند میتوانند جایگاهی مثبت در ذهن مشتری هدف خویش ایجاد کنند.
تفاوت "بیانیه جایگاه" و "عبارت کوتاه"
بیانیه جایگاه برند Brand Positioning Statement اغلب با عبارت کوتاه Tagline یا عنوان Slogan سازمان اشتباه گرفته میشود ( زیرا که از روز اول بهاشتباه ترجمهشده ). بیانیههای جایگاه برای استفاده داخلی هستند. این بیانیهها راهنمای بازاریابی و تصمیمات عملیاتی کسبوکار هستند. بیانیه جایگاه ، سازمان را کمک مینماید تا تصمیماتی کلیدی بگیرید که چگونه ادراک مشتری از برند خود را تحت تاثیر قرار دهید.
عبارت کوتاه یک بیانیه خارجی است که در بازاریابی و برندسازی مورداستفاده قرار میگیرد. بیانیه جایگاه میتواند به یک عبارت کوتاه تبدیل شود، اما نکته مهم تمایز قائل شدن بین این دو است.
بیانیه جایگاهیابی برند چیست؟
بیانیه جایگاهیابی برند یک عبارت یک یا دوجملهای است که ارزش منحصربهفرد برندتان را نسبت به رقبای اصلی، با مشتریان در میان میگذارد.
دو نمونه از بیانیه جایگاه
  • Amazon.com چنین بیانیه جایگاهی در سال 2001 استفاده نمود (هنگامیکه منحصرا کتاب میفروخت) : برای کاربران آنلاین که از کتاب لذت میبرند، Amazon.com یکخرده فروشی کتاب است که دسترسی سریع به بیش از 1.1 میلیون کتاب را فراهم مینماید. برخلاف خردهفروشان کتابهای سنتی، Amazon.com ترکیبی از راحتی فوقالعاده ، قیمت پایین، و انتخابهای وسیع را فراهم مینماید.
  • Zipcar.com از این بیانیه جایگاه در زمان تاسیس کسبوکار خود را در سال 2000 استفاده نمود : ساکنان شهرها و مشتریان تحصیلکردهای که در فناوری مهارت دارند هنگامیکه از خدمات به اشتراک گذاشتن یا اجاره خودرو Zipcar بهجای داشتن یک خودرو استفاده کنند علاوه بر کاهش آلودگی و گازهای گلخانهای در هزینه نیز صرفهجویی مینمایند.



ادامه مطلب : جایگاهیابی برند Brand Positioning

تیم مشاوران مدیریت ایران IranMCT...

ما را در سایت تیم مشاوران مدیریت ایران IranMCT دنبال می‌کنید

برچسب: نویسنده: بازدید: 309 تاريخ: جمعه 19 شهريور 1395 ساعت: 7:07

صفحه بندی

آرشیو مطالب

پيوندهای روزانه

لینک دوستان

خبرنامه