تاریخچه بازاریابی

این مقاله برگرفته از کتاب تاریخچه, بازاریابی, است که به بررسی ماهیت تحقیقهای تاریخی در حوزه بازاریابی, ، و اینکه چرا این تحقیقات باید برای محققان بازاریابی, اهمیت داشته باشند، و رویکردهای مختلف در خصوص مطالعه پیشینه اندیشههای بازاریابی, ، و سازماندهی میپردازد.

تحقیقات تاریخی در بازاریابی

مورخان بازاریابی عموما از سنتی که مدت هاست توسط اقتصاددانان اتخاذ شده است ، یعنی جدا کردن تاریخچه اجرا از تاریخچه اندیشهها، تبعیت کردهاند و مطالعات شان را بر یکی از این دو مورد متمرکز کرده اند. از این رو، تحقیقات تاریخی بازاریابی به طور کلی به دو دسته تقسیم شده است :

• تاریخچه بازاریابی

• تاریخچه اندیشههای بازاریابی

پیشینه اندیشههای بازاریابی ، آن چیزی است که ما در این فصل به مرور آن خواهیم پرداخت. البته، همانطور که استنلی هلندر زمانی مشاهده کرد، “عمل به طور کامل فاقد اندیشه نیست و اندیشه اغلب عمل محور است”. برخی از تحقیق هایی که در اینجا مورد بررسی قرار گرفته اند، تاریخچه بازاریابی را به همراه اندیشههای بازایابی مورد بررسی قرار می دهند، بیشتر این تحقیق ها مطلوب هستند. همچنین ما بررسیهای خویش را عمدتا بر تحقیقهای تاریخی انجام شده به وسیله محققان بازاریابی و منتشر شده در ادبیاتی که برای مخاطبان حوزه بازاریابی در نظر گرفته شده است ( ادبیات تحقیق )، محدود کردهایم. ما مستقیما به مرور ادبیاتی که به تاریخ نگاری پرداخته است، نمی پردازیم، اما برای خوانندگان علاقه مند ، شمار فزایندهای از کارها وجود دارند که به توصیف روش های پژوهش تاریخی در بازاریابی می پردازند.

تاریخچه بازاریابی

تیم مشاوران مدیریت ایران IranMCT...